Учредителями и организаторами конкурса являются: министерство культуры Новосибирской области, ГАПОУ НСО «Новосибирское государственное художественное училище (колледж)», ГАУК НСО «Новосибирский государственный художественный музей» и ГБУК НСО «Центр креативных индустрий».

Конкурс проводился в рамках Плана мероприятий, посвященных 85-летию киностудии «Союзмультфильм», в целях сохранения и развития отечественных традиций художественного образования, выявления и поддержки юных дарований в сфере изобразительного искусства, их патриотического воспитания, популяризации искусства анимации, деятельности и проектов Киностудии «Союзмультфильм».

— Проведение подобных конкурсов и выставок кажется сегодня особенно важным. Сейчас, когда цифровая реальность занимает огромное место в жизни подрастающего поколения, обращение к изобразительным традициям прошлого, к лучшим образцам советской мультипликации с её высокими художественными достоинствами и гуманистическими идеями - очень своевременная мысль. На площадке нашего музея, который является одним из крупнейших собраний России, мы ежегодно представляем несколько детских выставок, и в обязательном порядке -  выставки, в которых участвуют дети из разных районов Новосибирской области. Мы каждый раз с гордостью видим, насколько богата талантами наша область и как много прекрасного способны создать наши дети — прокомментировала экспозицию директор музея Екатерина Болдырева.

К участию в конкурсе приглашались учащиеся детских художественных школ, детских школ искусств, детских студий изобразительного искусства, детских студий мультипликации, воспитанники художественных студий домов культуры, учреждений дополнительного образования, расположенных на территории Новосибирской области, в возрасте от 4 до 18 лет, а также студенты профессиональных образовательных учреждений в возрасте до 18 лет. Устанавливались следующие возрастные группы участников конкурса: I группа – 4-6 лет; II группа – 7-9 лет; III группа – 10-13 лет; IV группа – 14-18 лет.

Предлагалась следующая тематика творческих работ для участия в конкурсе:

«Герои русского народного фольклора» (работы, посвящённые персонажам русских народных сказок, былин, прошедших экранизацию в отечественной мультипликации; возможно авторское визуальное прочтение известных литературных образов); «Трое из Простоквашино» (работы по теме школьных каникул, летнему отдыху за городом, в деревне и т.д.); «На арене цирка» (тематика работ связана с ярким миром цирковых артистов – клоунов, дрессировщиков, фокусников, жонглеров и т.д.); «В мастерской мультипликатора» (характер темы предполагает, прежде всего, обращение к работе художника-аниматора, а также работе всех мастеров, связанных с изобразительной деятельностью – станковистам, графикам, дизайнерам); «Мир волшебных сказок А.С. Пушкина» (содержание темы предполагает обращение к самым разнообразным жанровым мотивам и образам сочинений А.С. Пушкина, нашедших воплощение в отечественной мультипликации; возможно авторское визуальное прочтение литературных образов); «Мои любимые праздники» (работы посвящаются одной из самых популярных тем в отечественной мультипликации - Новый год, день рождения, 1 сентября и т.д.); «Образ школьника и школы» (работы связаны с событиями школьной жизни, выполненных в жанрах натюрморт, портрет, бытовой жанр, пейзаж с элементами жанра).

Всего на конкурс было предоставлено около 600 работ, из них 146 были отобраны на итоговую выставку.